3 Marketing

　マーケティングについては、本書では、とてもユニークな内容となっているように思えました。マーケティングについての専門書は、テクニックやケース説明などが多い中、筆者は、微妙な人間心理中心に論理を展開しています。

 市場と競合を相手の戦略的というイメージの特効薬的な方法論ではありません。見込み客に対する心理学のような説明が展開されており、普遍的な考え方に基づいて、私たちは個別のケースを考えられるようになっています。

 筆者の言う「メンタルモデル」が、マーケティング説明に対する特徴として表れていると言うことだと思います。

 自社と自社の商品やサービスの評価を上げるためには、直接コントロールはできません、それには時間と労力が必要であるというような意味の一文があります。新しいものを求めて読んでいる私ですが、これは、逆に、古き良き日本の健全経営を思い出させてくれます。

 I think the description about Marketing in this book is unique. While there are a lot of books which explain the techniques and cases, the author develops his theory around subtle human psychology.

 It is not a silver-bullet breakthrough which is strategic image against a market and competitors. His explanations are very much like psychological consideration. I think we can create a marketing plan based on the universal concept.

 His “Mental Model” is also reflected in this way of thinking regarding Marketing.

 There is a sentence in this chapter, that is, “No matter how hard you try, you can’t directly manage your reputation ………. Building your reputation takes time and effort, ……” I'm looking for something new, however, this chapter reminds me of the importance of the good old Japanese-style management culture.